华体会百年玻璃企业的全球化品牌战略与实践

百年博璃企业的全世界化品牌战略与实践 发布日期：2017-04-24 10:30 阅读次数：245 AGC旭硝子集团创建在1907年，本年恰逢110周年，是日本第一家打造平板博璃的公司，产物广泛运用在修建、交通、电子、生物医药、能源等范畴，此中修建及汽车博璃的份额居全世界第一，电子博璃为全世界第二。公司连续百年成长的法门：有一个全员同享的创业精力 舍易从难 。 全世界化企业的品牌战略 起首，对于全世界化的品牌同一。于创业100周年之际，集团将品牌标识同一为 AGC ，全世界各地子公司、分公司的名称都改成AGC。如集团于欧洲有家原名Glaverbel的公司改名为AGC欧洲博璃。恰是由于品牌实现了同一，以是才气更好地于全球规模内推广品牌。 其次，就是将贸易流程由B2B改成B2B2C。B2B是由AGC根据终端产物厂商的要求举行研发出产。B2B2C是AGC作为中间质料厂商，自动获勾销费者需求举行产物研发，并出产提供应终端产物厂商。如AGC探知消费者对于紫外线有防护需求后，就研发一种99%阻遏紫外线的博璃。正由于做了产物研发，推广到终端产物厂商很是轻易。换而言之，B2B看重产物质量以及客户办事，插手消费者需求（即B2B2C），除了了从客户得到相信以及放心感以外，还能让使用者感应愉悦以及自豪。是以，品牌变患上越发强力，与客户接洽变患上越发紧密亲密。 第三，看重品牌立异。于创业早期，AGC重要客户是一些修建商�����APP，其时寻求的是坦荡的视线、通明、透净、漂亮。进入汽车时代以后，AGC研发了曲面博璃，它对于汽车行业孝敬较年夜。于电视时代，AGC又研发了可以防辐射的电视博璃。此时品牌印象就是保险、安心。进入IT时代，AGC品牌印象就变为更高端、更高科技。咱们最新的产物是用在3D打印质料，它的材质是陶瓷。这些品牌给主顾的印象就是综合了以上立异的科技产物。 全世界化品牌的实践 以智能手机的博璃为例，AGC研发了一款化学钢化非凡博璃，它比平凡博璃强度高数倍，而且很是环保。思量B2C效果，即为了让更多的终端客户认识以及接管这款产物，咱们以为龙是万物之神、万物之长、万物之灵，故将这款博璃定名为龙迹。怎样转达品牌信息呢？咱们做了一段宣传短片专门先容这个产物，又于发布世界500强的《财富》杂志封面做告白，并登载文章推广。同时经由过程全世界知名勾当 巴西世界杯来流传品牌。咱们用博璃代替塑料做了印上AGC标记的世界杯选手专业座椅，这些座椅使用了相称在7000部手机用量的博璃。到今朝为止只要AGC用博璃做出了座椅，不雅众经由过程角逐镜头可以看到AGC产物，咱们向世界通报的理念就是博璃可以转变世界。/华体会